2021 年制定成功 SEO 策略的指南

在 2021 年及未来十年,搜索引擎优化(SEO)的某些趋势还将持续。虽然有些趋势与可让人们对内容有更多掌控的开发中的技术有关,但 SEO 中看到的最大转变是优化背后的意图。

老式 SEO 曾经是针对搜索引擎的优化,包含有大量的内容与堆积如山的关键词。如今,SEO 则完全是针对人而非针对搜索引擎进行优化,这将帮助您对谷歌(Google)和其它平台取得先机。如果你能开发出人们想要的内容,并在其中混入一定 SEO 策略,那么您就能在整个 2021 年的广告宣传活动中取得成功。

以下是一份完整的指南,以助您在为明年做计划时制定一份成功的策略。

2021 年针对 SEO 您需要利用的内容类型


除了博客文章外,产品或服务页面、视频广告和其它类型的内容自数字营销伊始就一直在被企业所利用,在 2021 年还可以考虑制作其它类型的内容。随着新技术的发展与进步,通过全新的能力,您将能够比以往更加吸引客户。


互动性内容

您可以尽情专注于传统内容和关键词研究,但互动性内容可以成为提高参与度和促进销售的关键。无论您是在电邮中引入小测试,还是根据受众的输入创作自定义内容,都有多种可以使用互动性内容而与您的受众建立联系的方式。


音频广告

如果人们看不见您的广告,则您可以使用音频广告来作为视觉广告宣传的补充。与电台广告类似,音频广告可在诸如 Spotify 的流媒体音频节目播出休息期间播放。它们也可以以赞助商广告的形式出现在播客上,播客主持人可以同时作为值得信赖的影响人士对您的产品或服务进行推广。


虚拟现实和增强现实

当代的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)功能使其能够轻松展现产品前景,并为客户呈现更具互动性的视频或体验。例如,您可以使用 VR 让人们探索虚拟展厅,其由您的实体展厅或电脑生成空间的视频或图像组成。AR 在让人们体验您的产品方面非常有用,它基本是利用客户的移动设备将产品投影到了物理空间之中。

如何优化您的内容以获得良好的 SEO

某些传统 SEO 做法在 2021 年将继续发挥作用,但如果您想持续超越竞争对手,那么您也应该实践一些更新的发展。

为起始位置创作内容

如果您想吸引所有人的注意,那么在谷歌搜索结果第一页中排名第一仍不够好。您还应该尝试排名在“起始位置”,这包括回答框、富信息(Rich)或功能信息摘要(Feature Snippets),或是谷歌在展现所找到剩余结果前呈现信息的其它地方。举例来说,可能有人搜索了“布朗尼食谱”,这可能使得谷歌展现一份来自排名靠前结果中的简短基本配方列表,从而用户根本不需要离开谷歌。

项目通常可能出现在移动搜索和语音搜索中,因此有必要尽可能对它们做一些优化。

使用结构标记代码,您可以为谷歌提供一些某种类型内容的上下文,这可以让搜索引擎在功能信息摘要和富信息摘要中将相关搜索查询更准确的匹配到您的内容。如果您还可以优化内容,以为热门问题提供简短答案或短列表,则这些内容可能也会出现在“起始位置”处。


使用预测性分析

企业过去一直拘泥于历史分析,以确定如何向受众进行最佳营销。然而,谷歌已让使用所谓的“预测性分析”以实现更准确的预测成为了可能。谷歌可让您使用某些衡量标准来分析用户行为,以衡量未来购买的可能性。根据所展现的数据,您可能会在变更营销策略时做出更明智的决定。


优化语音搜索

诸如谷歌助理(Google Assistant)和 Alexa 之类可让人们更容易执行语音搜索的工具越来越流行。回到“初始位置”这一点,许多人在使用虚拟助理进行搜索时都可能会产生那类结果。如果您希望确保人们在使用语音搜索时找到您的内容,请尝试在您的内容中包含人们可能会问及的对话问题。之后,您应该撰写 Alexa、Siri 和其它程序可读给用户的内容。


为用户进行优化的需要

如前所述,在为 SEO 进行优化时,最应牢记于心的是用户是最重要的因素。如果您尝试在谷歌上获得排名,那么您将不会像几年前那样通过老式技术获得成功。这一切都是为了使用户对您的内容感到满意,并为他们所需的内容提供可信赖且具有权威性的信息。

以下是针对您的目标受众进行优化的几种主要方法。


专注于提供人们想要的信息

首先且最重要的,是要给人们所问问题的答案。尝试在三秒或更短的时间内回答那些问题。通过结合文字和视觉内容,人们在浏览您的内容时应该能够轻松找到所需的内容。


优化载入速度

在谈到载入时间时,其魔法数字也为 3。如果您的页面载入时间超过三秒钟,人们就更有可能离开您的网站并浏览其它地方。通过压缩或去除图片、使用良好的页面结构,并针对移动用户进行优化,您就可以免于人们因急躁而离开。


对所有设备使用响应式设计

无论是在谷歌上进行快速搜索还是购物,每天越来越多的人开始使用移动设备浏览互联网。如果您希望在网站上为移动用户提供最佳体验,请确保您使用了移动响应式设计。


针对 2021 年良好 SEO 的其它小提示

现在您已经了解了内容优化的要点,以及针对人而非机器优化的重要性,以下是一些其它可帮助您完善 SEO 策略的技巧。


创作高品质、新鲜的内容

谷歌喜欢高品质、新鲜且独特的内容。如果除技术 SEO 之外,您还希望从内容市场营销策略中获得最佳结果,请撰写并制作易于消化的优质内容。同时,应避免使用太多关键词来填充内容,尤其是在任何情况下都没意义的别扭短语。诸如“格鲁吉亚最佳搜索营销”这类的关键词根本无法像以前那样有效,特别是现在谷歌已无需使用完全术语匹配即可识别上下文线索了。


基于您设定的目标进行指标跟踪

在制定 SEO 策略时,请确保您已找到特定的目标,这将有助于在衡量广告宣传结果时确定真正重要的衡量指标。您想要为特定网页带来更多流量吗?网页访问量可能是需要检查的关键指标。您的目标是将更多潜在客户转化至销售漏斗的底部吗?那么转化率就是最重要的。

在谷歌搜索控制台(Google Search Console)的搜索控制台分析(Search Console Insights)功能中评估内容表现并获取更多分析数据极为简单。

构建高质量的反向链接网络

反向链接是 SEO 中最重要的排名因素之一,它们在 2021 年同样是不可或缺的。请确保您制定的反向链接策略有助于构建高质量的反向链接。您可以在著名的行业博客或杂志上提交访客贴文,或也可以只是简单的制作人们愿意希望分享的优质内容。

在制定您的策略时,请将以上所有方面都考虑在内,这有助您确定达成宣传的最佳方式。您就将能够针对搜索引擎和您的受众都实现制胜 SEO 策略。

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